當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內(nèi)容 美國廣告業(yè)瘋狂并購產(chǎn)生巨額帳單 作者：佚名 日期：2002-7-18 字體：[大] [中] [小]

    全美最大的5家廣告控股公司在經(jīng)歷最黯淡的一段營銷衰退期后，將因他們最近幾年對營銷業(yè)務(wù)的瘋狂收購而欠下約17億美元的高額債務(wù)。

　　最近幾年，在席卷廣告和營銷業(yè)的收購狂潮中誕生了為數(shù)不少的大型廣告控股公司。潛在的債務(wù)正是這種瘋狂收購的副產(chǎn)品，然而這一情況在很大程度上卻不為投資者所知，因為一些收購者并沒有將他們未來需支付的款項當作債務(wù)來入帳。

　　但一些投資者和信貸評級機構(gòu)已經(jīng)對廣告控股公司潛在的債務(wù)問題表示了擔憂。現(xiàn)在，會計法規(guī)的制定者可能很快會制定有關(guān)法規(guī)，迫使收購者改變對財務(wù)前景的預測方式，向公眾披露以往交易
中需在未來支付的任何款項。

　　當廣告業(yè)巨頭收購小型公司時，他們往往是先期支付部分款項，然后通過分期付款的方式支付其余款項。這種做法在廣告業(yè)十分普遍，因為買家通常將支付期限定為5年，并依據(jù)賣家的未來表現(xiàn)來確定將分期支付的數(shù)額。

　　在連串會計丑聞的曝光震驚金融市場之后，投資者現(xiàn)在日益希望公司披露類似遠期分期付款這樣的帳外資產(chǎn)負債或或有負債情況。 

　　全美最大的廣告控股公司Omnicom Group上周在一份證券文件中披露，未來5年所需支付的潛在分期付款金額達到3.94億美元，反映了對公司可能欠債情況的最新估計。

　　第二大廣告控股公司Interpublic在未來3年內(nèi)也需要支付總額估計達5.5億美元的現(xiàn)金和股票。這是該公司在2001財政年度的財務(wù)報表中披露的。

　　Scott Black來自擁有61.2萬股Interpublic股票的Delphi Management公司。他稱，如果被收購的廣告公司達到特定的財務(wù)要求，則其母公司可能欠下巨額債務(wù)。從提高透明度的角度來看，這些信息是必須披露的。

　　美國可能推出新的會計規(guī)則，以要求廣告控股公司和其他采用分期付款方式的公司將未來需支付的款項記錄在資產(chǎn)負債表上。

　　目前，類似Interpublic和Omnicom這樣的公司都將未來的分期付款界定為或有負債，而不是界定為債務(wù)，這種做法目前為美國的一般公認會計準則(Generally Accepted Accounting Principles (GAAP))所認可。